阿里跨界房地产
9月16日下午，天猫好房成立暨阿里易居联合战略发布会在杭州召开。会上，阿里和易居共同宣布成立“天猫好房”平台，并携手推出“不动产交易协作机制”（ETC）。据悉，该机制将基于数字化、智能化的产品赋能，以区块链技术为支撑，构建一套不动产交易主体多方参与、高效协作的机制，并以此实现不动产行业交易秩序的公平开放，促进行业各方交易主体互利共赢。在发布会上，天猫好房总经理卢维兴表示，“天猫好房至少在未来3年内不赚钱，全部收入都用来补贴购房者。”
“天猫好房”平台将帮助房产房地产企业定制线上房产旗舰店，把3D购技术、直播以及更多金融服务能力与房产行业结合，一起打通线上看房、购房的全链路。天猫联合易居签订战略合作协议，双方将在包括线上线下房产交易、数字营销和交易后相关服务等领域展开深度合作，推动房产服务产业走向全面数字化、智能化。阿里巴巴与易居还将共同组建一个数字营销平台，为消费者、房企和生态伙伴提供服务，使找房买房的过程更加便捷、高效和透明。此外，易居将利用阿里提供的平台和技术资源，加速营销和交易等业务的数字化进程。
天猫与易居联合推出的“不动产交易协作机制”（ETC）将基于新的产品升级，提供新房、二手房、特价房和拍卖房四大交易场景，承载房产上线交易过程的多项服务功能。“天猫好房”方面还称，将在今年双11推出大额补贴、引入更多优质楼盘，在传统购房旺季“金九银十”之外再创造一个“钻石双11”。天猫方面还表示，“未来购房者只要打开淘宝App，就能足不出户地看房、挑房，买房将会像逛淘宝一样省心、省力、省钱”。
阿里巴巴作为互联网巨头，曾经缔造过很多跨界传奇，就像曾经的支付宝改变银行一样，“天猫好房”能否再次上演颠覆神话，非常令人期待。毕竟，阿里巴巴的缔造者马云曾经公开表示：未来房子、车子都会很便宜，房子会多到如葱卖不掉，人人都能买得起。难道这个时刻即将要来临了吗？阿里会成为中国高房价的终结者吗？
阿里腾讯角逐地产江湖
阿里巴巴的入局，让业界不禁浮想联翩。因为就在一个月前，贝壳找房成功登陆纽交所，持股12.3%的第二大股东就是阿里巴巴的“老对手”腾讯，此次阿里巴巴与易居联手，也被视为带有阻击腾讯和贝壳找房的意味。
腾讯、阿里两大互联网巨头近年来本来就在商业版图上明争暗斗，分别入股房产交易第一、第二平台，是在“衣食住行”等日常生活服务产业领域较劲的延续，也是阿里在补齐“衣食住行”服务产业版图中的最后一块短板——房地产。
8月14日，贝壳找房在美国纽交所挂牌上市，当日收盘市值422亿，逼近人民币3000亿。号称“宇宙第一”的房地产商万科的总市值才3200多亿。截至9月16日收盘，贝壳收盘价为60.72美元，较发行价上涨203.6%。而贝壳第二大股东是腾讯。
在房产服务领域，腾讯下了一盘大棋，涉足商业地产、长租公寓、房地产O2O、互联网家装等众多领域。在商业地产方面，腾讯豪掷100亿元战略投资万达商业地产，后者在全国拥有200多家万达广场；在房产中介领域，腾讯不仅投资了链家，也间接参股安居客；在长租公寓方面，腾讯投资了链家旗下的“自如”；在联合办公方面，腾讯投资了“梦想加”。
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